標志設計在平面設計領域中具有特殊的地位。在藝術設計教學中標志設計更是占有不同尋常的地位，由于標志設計是由一名設計或一所設計機構綜合能力的集中展現，VI視覺識別具有最直觀的形式、最具差別化的符號特征，并運行于行為識別的每一個細節，是企業理念的形象體現。前一個是動態的識別，后一個是靜態的識別。vi主要指企業的營運理念、企業使命和目標、經營哲學及精神性格等，是企業纖營管理和發展的戰略性指導思想，也是企業的靈魂、核心和原動力。理念識別作為CI的基礎和導向，在實際策劃中、往往會具體化成一句有號召力的企業口號、內涵豐富、個性獨特，是一個企業的哲學和企業信仰的高度總結和濃縮。