logo是一項建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和對視覺傳播媒體控制管理基礎上的、科學而復雜的傳播工程，并非簡單的視覺表現手段。視覺識別(Visual Identlty，簡稱VI)是企業深層次的文化、精神、哲學和信仰的視覺化演繹，具體則通過以標志為核心的視覺基本要素（如標準字、標準色等)和應用要素(如事務用品、標識系統、交通工具、廣告形式等)向社會公眾傳播、推廣。行為識別(Behavlof Identltyl簡稱BI)是將企業理念以規范化、統一化、協調化的形式付諸企業行為的實施過程，主要包括企業經營過程中對內、對外的一切具體活動，如員工教育培訓、生產生活制度、福利政策、設備管理、產品開發、市場調研、公關促銷、文化活動、廣告代理等。已規范了管理與傳播過程中組織行為與個體行為的關系。