logo要強調即時達意的藝術形象，盡量表達其內在的內容。應起媒介作用，為建立產品信譽創造條件。logo要力求表現自己的獨特的可靠象征，要清晰、奪目、易于辨認的藝術形象，一定要有別于同類商標。標志形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性，這個代表性突出地表現在形象化的藝術概括。正因為形象化的藝術概括，設計者根據審美理想，用生動具體的感性形象去概括生活，它始終伴隨著豐富的藝術想象，蘊涵著炙熱的感情，這樣才能使商標圖案的主題思想深化從而達到以勝多，以小見大的藝術效果。