標志并不單是廣告版面的一個裝飾物。在廣告素材中，商標造型是最單純的，小而統一的，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶、聯想、這種性格在廣告效果上是最容易引起注目和記憶的重要條件。一般所說的標志設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出標志畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。在標志設計中，分析標志是進行設計及思考的一個基本前提。