優良的商標設計，應符合四個原則:簡明易記：不論是圖案或文字式樣，不論是具象的,還是抽象的，應符合易記易讀，一目了然的要求，強調可讀性。形式與內容的同一：不管什麼形式的圖案含義或色彩的象征，必須與主題相配合，也就是內容與形式的同一,不論圖案或文字，要有獨一無二的獨特形式，不能給人雷同的感覺。獨特性越強，越能與其他商標明確區別，商標設計應獨具匠心，以新奇為貴,有永久性：具有時間上的永久性和使用上的廣泛性并可以在不同場合中使用。標志并不單是廣告版面的一個裝飾物。在廣告素材中，商標造型是最單純的，小而統一的，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶、聯想、這種性格在廣告效果上是最容易引起注目和記憶的重要條件。